De Dama de Hierro de los medios de comunicación a Chica Silver, Liliana Parodi aprendió a reinventarse, sin miedo a comenzar una y otra vez de cero, creando "nuevas construcciones de sí misma" para adaptarse y crecer. Siempre estuvo disponible a lo que cada etapa le demandara, y así sigue hoy, siendo la directora de contenidos de su propia vida.

Trabajó 33 años en el canal América, donde fue gerenta de programación y de noticias. "Cuando cerré esa etapa, sentí que no tenía más apellido de casada, porque yo era Liliana Parodi de América (risas). Entonces, lo primero que me pregunté fue: '¿Y ahora qué va a pasar conmigo'", le dice a Clarín mientras acaricia a Nina, una Sheepadoodle (mezcla de pastor inglés con caniche) en su piso de la avenida Libertador, lleno de obras de arte y frente a una soñada panorámica de la ciudad.

Y agrega: "Lo hablaba con mi psicóloga, la doctora Marta Williams, con quien me atiendo desde hace 38 años. Le preguntaba: '¿El día que deje de trabajar en América, alguien me llamará?' Y ella me decía: 'Pero Liliana, por favor, póngase un poco más de valor'". Y así fue como "la Parodi", como la llaman muchos, se convirtió en una nueva versión de sí misma.

Su inserción en el streaming

Comenzó a estudiar, a capacitarse, a hacer networking. Fundó su propia consultora (LP Consulting Group), con la que ofrece estrategias para medios de comunicación, a partir de su expertis en imagen, contenidos y posicionamiento de marca.

"Acá se llama streaming a canales de YouTube... Ahora se pretende profesionalizar esos contenidos".

Uno de los dueños de los canales de streaming Carajo y Blender, el empresario Augusto Marini (accionista de Cale Group Media), quien también acaba de obtener la concesión del Canal de la Ciudad, la eligió a Liliana Parodi como asesora del directorio. "El streaming es un modelo argento puro, porque si vos hablás de streaming en el mundo se refieren a las grandes plataformas, a Netflix, Amazon, Disney. Acá se llama streaming a canales de YouTube que tienen una programación de varias horas -dice-. Fueron armando las programaciones con bajos presupuestos, en casa de personas, en pequeñas oficinas y demás. A medida de que eso fue creciendo, ahora se pretende profesionalizar esos contenidos".

-¿En qué se modifica el streaming con tu mirada, con el aporte de tu experiencia en televisión abierta?

-Lo que puedo aportar con mi experiencia es entender las audiencias, saber cuál es el contenido que impacta. Pensá que en América, con los contenidos producíamos impacto. La conversación más relajada del streaming me encanta, pero a mí me gusta profesionalizarla...

Parodi con Nina, una Sheepadoodle (mezcla de pastor inglés con caniche) en su piso en avenida Libertador.

-¿En el lenguaje que se usa, también?

-¿Vos decís porque hay lenguaje procaz? En ese sentido, la tele también se desbocó. Antes era más cuidadosa. Por estilo trato de no quedarme en el tiempo pasado, pero sí de usar bien las palabras. Se pueden hacer contenidos de calidad, pero con la frescura del streaming. A veces propongo que algún tema podría ser enfocado de otra manera, o tal conductor o tal panelista, podrían... Y me dicen: "Liliana, no pienses en ‘modo tele".

-¿Bancás que te frenen así? ¿Qué sería el "modo tele"?

-La Liliana de otra época capaz que no se bancaba eso, pero la versión de esta época lo tolera, hasta que me toca decidir (risas). Por ejemplo, me pasaba con los horarios. José María Listorti (conduce Blender at Night, de lunes a jueves de 20:00 a 21:30) estaba más tarde, y me gustaba en esa franja. Pero no, el modo YouTube y las mediciones son mejores más temprano. Los prime time tienen otro funcionamiento porque después mucha gente te ve en el On Demand. Y antes se tenía más en cuenta lo que se dijera en vivo, pero ahora están los recortes o rebotes en todos lados.

Pergolini, el síndrome de Peter Pan y la “no muerte” de la TV abierta

-Mario Pergolini, que hoy triunfa con "Otro día perdido" (El Trece), había dicho que la televisión abierta estaba muriendo…

-Imaginate, yo era la gerenta de América cuando ellos trajeron Caiga quien caiga; y sí, llegó a decir que la televisión estaba muerta y que la mirábamos los viejos. Pero no lo afirmaba solo Mario, había siempre una discusión muy fuerte: que la miran solo los que tienen más de 50, y no sé qué. Mario ahora está haciendo un éxito brutal en la televisión abierta...

Parodi, rodeada por Carmen Barbieri, Moria Casán, Sergio Siciliano y Pamela David.

-¿Cómo lo explicás?

-El abandonó su síndrome de Peter Pan, sabe que tiene sesenta y pico, y logró la mezcla de contenidos de la época nuestra, de los '90, con gente joven, científicos, músicos, que yo nunca había visto en mi vida. Entonces logra una comunión, pero también una conversación en redes, en otros programas, en streaming. Lo que ellos producen posteriormente vale muchísimo.

Chimentos y generación Silver

Liliana Parodi acaba de ser declarada Personalidad Destacada de la Cultura por la Legislatura porteña, en una ceremonia en la que estuvo acompañada por Moria Casán, Carmen Barbieri y Pamela David, quienes la acompañaron en diferentes momentos de su extensa carrera en América. "Carmen fue parte de Movete después de Georgina. Moria estuvo en los '90, en los 2000, en tres de mis décadas. Y Pame, la más joven, aún está", afirmó.

"A mí me encantan los programas de chimentos, pero en Blender no me dejan", cuenta risueña.

Entusiasmada por muchas novedades que se vendrán en la programación de Blender, dice que el streaming es hijo de la radio y la televisión, con sus propios valores e innovación. "No tiene el glamour de la tele ni eso de la radio, que te acompaña adonde vayas. Pero me encanta el streaming…", confiesa.

-Y hasta puede transformarse en un producto de exportación...

-Claro, podemos ir por el mundo a hacer canales de streaming, porque es un nuevo modelo audiovisual que solo existe acá. El streaming te lleva al entretenimiento, a la información, al reportaje, a una cantidad de contenidos que hace la tele y que también pueden estar bien hechos. Ahora, la idea que acabás de decir es correcta. Tenemos que ir por el mundo a vender nuevos canales.

-¿Qué programa harías en streaming que hasta ahora no exista?

-A mí me encantan los de chimentos, pero en Blender no me dejan. Podés poner ese título… (risas). No me dejan hacer chimentos en Blender. Creen que el público de streaming no consume ese material.

-Y vos los vas a convencer de que no tienen razón...

-Voy a ver si aunque sea me dejan hacer un micro, una columna, algo. Pero siempre les digo que el contenido es el mismo: policial, noticias, entretenimiento. El tema es darle el tono y la forma de Blender. Cuando nosotros hicimos Intrusos con Jorge Rial, se venía de la historia de Lucho Avilés, Tía Valentina, Rumores. Entonces nos preguntamos ¿cómo hacerlo distinto? Y así creamos un programa de chimentos en joda. Ese fue el principio de Intrusos.

"Tengo 66 años, y hace poco descubrí que soy una chica Silver", dice.

-¿Se puede hacer un streaming para gente mayor?

-¡Ay, ni se te ocurra decir gente mayor ni gente grande! (risas). Yo tengo 66 años, y hace poco descubrí que soy una chica Silver, perteneciente a la generación de los que peinamos canas, aunque me las tape... A partir de que me puse a investigar sobre este tema, me contratan de muchos lugares para dar charlas.

-Hoy, las conductoras de más éxito...

-(Interrumpe) Eso te iba a decir. Cuando ves a Moria con sus 80, a Georgina con sus 70 y pico, te las pongo a ellas de ejemplo porque fueron mis chicas de los '90: Georgina (Barbarossa), Moria (Casán)... y Carmen (Barbieri) también. Y que hoy estén haciendo el prime time de la mañana es invaluable. Bueno, Mirtha ya es el extremo de todo, por supuesto. ¿Pero vos creés que los canales son sociedades de beneficencia? Simplemente es que ellas generan rating, atractivo comercial y, obviamente, audiencia. También está el caso de Nelson Castro, cubriendo guerras por el mundo, con su setenta y pico. ¡Y ahora hasta es aprendiz de director de orquesta!

-Entonces harías un streaming para la generación Silver...

-Sí ,claro, ya lo tengo todo armado, pero por ahora no me dan los tiempos para hacerlo. Mirá que no me imagino un canal con gente que esté hablando solo de los problemas que tienen por cumplir años. No, para nada. No soy médica ni asesora financiera, no puedo enseñarte cómo ahorrar ni cómo cuidar tu salud, pero sí puedo contar esta nueva realidad y abrir cabezas. La generación Silver (mayores de 50 años) representa cerca del 40 por ciento del consumo mundial y mueve billones de dólares. Es uno de los motores económicos más importantes de la actualidad. A los Silver nadie más nos debe llamar gente de la tercera edad, ni jubilado ni retirado, ni viejo ni vieja. El desafío es cambiar la narrativa.

POS